在竞争烈的线上广告市场中，评估广告效益的指标越精准，越能吸引广告主采用。Google今日更新广告工具，除了追踪用户点击广告后的线上转换率，还将整合用户的信用卡交易数据，追踪用户点击线上广告后，在实体店面花了多少钱。
用信用卡交易数据追踪用户线下消费行为
许多用户并不是单纯的点击广告然后购买产品。他们可能是先在网路上搜寻、看介绍影片，然后才去实体店面购买。Google广告副总Sridhar Ramaswamy表示。
不过，以原本的线上广告成效评估方式来看，若用户在点击Google的线上广告后，没有在线上购买，而是到实体店面购买，由于无法追踪到用户后续的消费行为，会被认为这笔广告没有成效。而Google这次升级广告工具，就是设计来让广告主更容易辨识出这类购物模式的消费者。
至于广告主如何整合信用卡交易数据分析广告成效，Google表示，广告主可将客户交易数据导入AdWords，或是利用和Google合作的第三方单位提供的数据，将线上广告投放和实体店面销售交叉比对。Google称与其合作的第三方服务，目前已可追踪美国70%的信用卡交易数据。
过去用手机定位评估用户线下消费行为
在此前，Google即收集用户的网页浏览、搜寻历史、地理位置，以及结合Google旗下应用程式YouTube、Gmail、Google Maps等使用习惯，帮助广告主打出更客制化的广告，提升广告效益。
而实体店面的销售数据，也在2014年就被Google列入广告成效评估指标之一，不过当时的技术，是将用户广告点击和30天内的地理位置数据交叉比对，看是否曾经到特定实体店面。相较之下，今日新增的信用卡交易数据，可更准确的知道线上广告和线下购物习惯的关联。
不过，Google将信用卡消费数据列为效益指标，因此未来就算用户将手机的定位功能关闭，Google也能知道他们的线下购物行为，不免引发隐私疑虑。Google表示，他们用复杂的数学公式，将用户消费时间、地点和购买金额加密，Google在这之中，仅能看他们的广告促成多少实体购物行为，而不知道购物细节，相反的，实体零售商也不会知道特定消费者的Google帐号。
行动装置让线上和线下界限模糊
这次之所以新增信用卡交易数据作为广告效益指标之一，Google指出，行动装置让线上和线下的界限越来越模糊，虽然现在大部份的购物行为仍发生在实体商店，不过，越来越多用户会在购物前透过行动装置搜寻产品资讯，例如透过Google搜寻或Google地图。
Google指出，有70%的用户在实体店面购买前，会先在线上搜寻。而点击搜寻广告的用户，到实体店面购买商品的机率，较未点击用户还高出25%，消费金额也较平均多了10%。Google根据Google调查，点击搜寻广告的用户，到实体店面购买商品的机率，较未点击用户还高出25%，消费金额也较平均多了10%。可想而知，若这项新指标能解释更多消费行为，将大大促使广告主在线上广告投入更多预算。近年，包含阿里巴巴、小米、京东、亚马逊等电商业者，纷纷从线上跨入线下，开设实体店面，而Google在广告效益中越来越重视线下零售消费数据，或许也能反应出，在虚实整合的时代，实体店面仍是消费市场中很重要的一块。
